O VALOR DA DIVERSIDADE RACIAL NAS EMPRESAS

“As empresas oferecem uma variedade de razões para a adoção de políticas e

práticas da promoção de diversidade. A justificativas podem ser divididas em duas

categorias: ética e vantagem competitiva. Ou seja, há uma possibilidade de se

pensar na promoção de diversidade a serviço de interesses econômicos e sociais

(Bellan, 2002:17). Essas duas dimensões —uma baseada nos valores da cidadania

e outra na estratégia empresarial— são um reflexo do fato de que as empresas são

tanto instituições econômicas como instituições sociais que têm um impacto

profundo nas comunidades onde estão inseridas. O ambiente de trabalho, com seus

projetos, suas relações, suas políticas de contratação, oferece uma oportunidade

única para tratar de diversidade e inclusão; as inúmeras vantagens e sinergias que

um ambiente diversificado trazem para o desempenho da empresa e da sociedade

são praticamente inexploradas.

 Um dos valores de muitas empresas é o respeito às pessoas. A promoção da

diversidade estimula as pessoas a demonstrarem esse valor. A valorização da

diversidade é o respeito às diferenças, o exercício da tolerância, do diálogo, das

construções coletivas, de relações de parceria e de complementaridade que têm

como base a ética e a valorização, a proteção, o cuidado com a vida e a responsabilidade sobre ela e tudo que diz respeito ao bem comum. A promoção da diversidade concretiza esses valores de cidadania abraçados pelas empresas socialmente responsáveis.

 Um dos ditados de responsabilidade social empresarial é que não se pode ter uma

ilha de prosperidade num mar de miséria. Essa crença motiva as ações sociais das

empresas em parceria com organizações da sociedade civil nas áreas de educação,

saúde, e meio ambiente, por exemplo. Do ponto de vista das empresas que exercem responsabilidade social, tais intervenções ou investimento em iniciativas sociais (chamado investimento social privado) que melhora as pessoas e protege o

meio ambiente garante a sustentabilidade da sociedade e ao mesmo tempo da

empresa.

 É importante anotar que a promoção da diversidade e o combate à discriminação

constituem dois lados da mesma moeda. São estratégias complementares. A

primeira trata do que quer construir e o segundo trata do que precisa desmontar.

Tem que ter os dois para garantir maior eqüidade nas empresas. Os sindicatos têm

contribuído muito ao inserir a questão de não-discriminação na agenda empresarial,

mas o assunto é pouco discutido nas empresas. Existe uma condenação formal da discriminação nas empresas, mas nem sempre processos e ferramentas para reduzir a discriminação. É relativamente mais fácil mobilizar os funcionários pela proposta de promover a diversidade porque aborda a realidade de exclusão de uma maneira positiva. A promoção da diversidade não fala daquilo que queremos rejeitar, mas daquilo que queremos promover, estimulando discussões e práticas com base em valores éticos.

                                                                                        Por: Patrícia S. Ferraz